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对于一个文案来说，写什么永远都比怎么写重要。

那么当我们在写文案的时候，我们在写什么？

感动。

不过，需要避免误解的是，这个感动不是狭义的，而是更多的包含着我们在生命中遭遇的所有情绪触动，可能是正面的，也可能是负面的，可能是相爱或者永别，也可能只来自一只不舍得丢掉的漂亮包装盒。记住并且利用这些感动，会是创作的内在起点。

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